국가별 맞춤 마케팅활동 펼쳐
경상북도(이하 경북도)와 경상북도문화관광공사(이하 공사)는 팬데믹 상황임에도 불구, 포스트 코로나 대비 경북 잠재관광객 유치를 위한 방편으로 해외 현지홍보사무소 운영으로 경북관광 마케팅을 펼치고 있다고 밝혔다.
경북 해외 현지 홍보사무소는 현지 네트워크 구축, 박람회 참가, 상시 경북관광 홍보마케팅 등을 위해 공모과정을 거쳐 선정됐으며, 현지의 동향 파악 및 마케팅 활동의 네트워크 유지를 위해 코로나19 상황임에도 2020년 2개국(대만, 일본) 운영에서 2021년 5개국(중국, 대만, 일본, 태국, 베트남)으로 확대 운영해 현지 여행사 대상으로 경북관광상품 홍보, SNS 채널 개설 및 콘텐츠 홍보 등 온·오프라인 투트랙 마케팅을 추진하고 있다.
주요활동으로는 중국 홍보사무소의 경상북도 틱톡 챌린지 실시(2400만뷰) 및 중국인 대상 템플스테이 상품 기획, 일본 홍보사무소(고베)의 온라인 플랫폼(ZOOM)을 활용한 경상북도 영상상영회 개최 및 일본 여행업계를 대상으로 한 웹 세미나 참가), 대만 홍보사무소의 가오슝 등 옥외광고 및 대만 최대 여행전문잡지(TTN) 8월호 경북 포항 동해안 관광자원 홍보, 태국 홍보사무소의 페이스북 경북관광 콘텐츠 홍보 및 SNS 이벤트 추진(2회, 11만회 조회), 베트남 홍보사무소의 현지인 대상 안동, 경주, 포항 홍보영상 제작 및 경북관광 콘텐츠 홍보 등 국가별 상황에 맞는 타겟형 경북 콘텐츠 홍보활동을 추진함으로써 지속적인 경북노출로 인한 인지도 제고 노력을 들 수 있다.
특히, 국가별 상황에 맞춰 현지인 또는 재한유학생 등으로 구성된 SNS서포터즈 93명(태국 20명, 일본 25명, 대만 20명, 중국 재한중국인 20명, 베트남 재한유학생 8명)을 경북 홍보 요원으로 선발했으며, SNS서포터즈는 경주 첨성대, 안동 월영교, 포항 ‘갯마을 차차차’ 촬영지 등 중국 틱톡(TikTok) 및 국가별 페이스북, 경북나드리 등에 경북관광 콘텐츠 홍보와 태국 서포터즈 경진 대회 개최 등 국가별 현지 마케팅을 추진하고 있다.
10월 개최한 간담회에서는 경북도, 국가별 홍보사무소 대표 및 담당자, 공사가 함께 자리해 2021년 국가별 사업성과 공유 및 홍보사무소 활성화를 위한 토론의 시간을 가졌으며, 위드코로나 현지 마케팅 방안에 관해 의미있는 소통의 시간을 가졌다.
경북도와 공사는 “현지 홍보마케팅 추진으로 현지인들에게 경북도 인지도와 관심을 제고키 위해 다각적인 마케팅을 추진하고 있다”며, “코로나19 백신 접종 확산에 따라 국경개방 ‘위드코로나 시대’에 해외관광객 유치할 수 있도록 준비하겠다”라고 전했다.